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創(chuàng)意人員的素質(zhì)非常重要
作者：劉永炬 時(shí)間：2007-10-23 字體：[大] [中] [小]
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創(chuàng)意是在廣告圈里談得最多的話題，許許多多的廣告人要想在廣告上有所作為，必須在創(chuàng)意上下功夫，必須要在創(chuàng)意的產(chǎn)生方法上闖出一條道路來。其實(shí)，知道什么是好的創(chuàng)意并不難，但是如何得到產(chǎn)生好創(chuàng)意的方法就顯得非常不容易了。因?yàn)檫@里面涉及到的因素非常多，比如說閱歷、修養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)、感覺、體會(huì)、積累、知識(shí)與技能等等，都應(yīng)該成為產(chǎn)生創(chuàng)意的一種支持。
廣告創(chuàng)作的成功離不開營(yíng)銷策略的指導(dǎo)，因此，豐富扎實(shí)的營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)和正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念就成了做好創(chuàng)意的關(guān)鍵。只有這樣，才能很好地從整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的角度去理解營(yíng)銷目標(biāo)，才能做出切實(shí)符合營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意來。
廣告創(chuàng)意人員是廣告創(chuàng)作任務(wù)的承擔(dān)者，他一方面有目的地接受來自各方面的信息和要求，另一方面充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，在創(chuàng)意的王國(guó)中遨游，尋覓靈感，籌劃藍(lán)圖，到完成整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意作為廣告諸環(huán)節(jié)的龍頭，有著至關(guān)重要的作用。在若干工種、工序的協(xié)同運(yùn)作中，創(chuàng)意人員是無聲的指揮者和策劃者。
一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人員不可能太簡(jiǎn)單，一定是有極強(qiáng)的感受能力，才能在普普通通的生活中找到與產(chǎn)品有關(guān)的聯(lián)系點(diǎn)，從而喚醒消費(fèi)者的記憶并使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。
對(duì)于一個(gè)廣告創(chuàng)意人員來說，綜合素質(zhì)非常重要。
我們都知道，無論做什么事，一定先做人，做人是成功的基礎(chǔ)。做廣告創(chuàng)意人更是如此，對(duì)大多數(shù)剛剛進(jìn)入廣告界的年輕人來說，尤其是一種考驗(yàn)。很多人都認(rèn)為做創(chuàng)意人員，只要能不斷地迸發(fā)出火花，能不斷地產(chǎn)生好的點(diǎn)子就行了。創(chuàng)意人要有不羈的性格、狂放的個(gè)性，任何約束都是對(duì)創(chuàng)意人的扼殺。但是，當(dāng)我們真正了解了廣告的本質(zhì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，廣告人都是“戴著鐐銬的舞者”，內(nèi)在的修養(yǎng)對(duì)廣告創(chuàng)意人的創(chuàng)造力的深度開發(fā)和持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用。
創(chuàng)意人員永遠(yuǎn)不能用簡(jiǎn)單的方式去體現(xiàn)一種產(chǎn)品的定位。
比如說一個(gè)研究生，那么我們?cè)趺慈ンw現(xiàn)他的身份呢？如果我們不能直接說他就是研究生，而卻要讓別人感受到他是一個(gè)研究生，這里面就需要?jiǎng)?chuàng)意。
其實(shí)，創(chuàng)意就是把一些元素有機(jī)地在一個(gè)故事或畫面中表現(xiàn)出來。廣告創(chuàng)意都需要有情節(jié)，那么我們?cè)趺礃尤ンw現(xiàn)這種情節(jié)呢？因?yàn)閺V告的時(shí)間是有限制的，把一個(gè)故事完整地說出來很難，所以基本上都是用情節(jié)來做鏈接。這種情節(jié)是生活的一種體驗(yàn)，也就是說我們必須了解、體味生活，才能做令人滿意的創(chuàng)意。
每個(gè)產(chǎn)品都有自身的定位和背景，如果創(chuàng)意人員對(duì)產(chǎn)品的定位和背景認(rèn)識(shí)了解不充分，再加上沒有一定的生活閱歷，就會(huì)很難去做這件事情。因?yàn)闆]有生活閱歷，創(chuàng)意人員可能就會(huì)簡(jiǎn)單地平鋪直敘，比如說表現(xiàn)研究生形象，就把他設(shè)計(jì)成一個(gè)戴眼鏡的。但是，戴眼鏡的人就都是研究生嗎？
肯定不是。
因此，如果一個(gè)創(chuàng)意人員的素質(zhì)達(dá)不到很高層次的話，那么一般也表現(xiàn)不出來令人滿意的效果。
我接觸過一家企業(yè)，他們的產(chǎn)品是來自法國(guó)的，而對(duì)于法國(guó)的概念，創(chuàng)意人員應(yīng)該是如何表現(xiàn)的呢？他們?nèi)绻X得一定要體現(xiàn)塞納河畔的情景，但是塞納河畔就是法國(guó)獨(dú)有的標(biāo)志嗎？肯定不是。這些僅是平鋪直敘的一種表現(xiàn)方式，雖然表現(xiàn)出了產(chǎn)品的表象，但并沒有抓到創(chuàng)意的核心思想。